“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士(shì)”光82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五位(wèi)创始人(rén)的(de)学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产品(pǐn)82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资(zī)及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经(jīng)我部(bù)查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第三的(de)每日(rì)亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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