唐岩(yán)回归半年之(zhī)后(hòu)，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出(chū)海。

　　时(shí)代财经从多(duō)位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近(jìn)两(liǎng)个(gè)月内，陌陌已(yǐ)经(jīng)迅速启动(dòng)了(le)三四(sì)个(gè)不同的出海项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东、北非等(děng)地市场，目前均(jūn)已(yǐ)走到(dào)立项阶(jiē)段。这些项目的领(lǐng)头人均被视(shì)为唐(táng)岩(yán)心(xīn)腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍认为(wèi)是唐岩押(yā)注(zhù)出海决心的体现(xiàn)。

　　从(cóng)某种程度上来说，在(zài)国内社交格局基(jī)本已定(dìng)、监管(guǎn)不断加强的当下，奋(fèn)力出海几(jǐ)乎是(shì)唐岩拯救陌陌(mò)的最(zuì)佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年(nián)的陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌(mò)几乎从未遭(zāo)遇过战争(zhēng)，先发优(yōu)势(shì)让它(tā)在成立之初迅速(sù)积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛(sài)道(dào)的头把交椅(yǐ)，随后又及(jí)时转型秀场(chǎng)直播(bō)，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化(huà)的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年(nián)实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈(yíng)利。放(fàng)眼望去(qù)，没有(yǒu)哪个互联(lián)网公司能做到如此，更何况它账(zhàng)上还(hái)趴着133亿元现(xiàn)金(jīn)和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌(mò)危机四(sì)伏。在产品端，公(gōng)司成立(lì)12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是陌陌App，这款辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么产品自(zì)2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四季度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等电(diàn)商直播强势(shì)崛(jué)起(qǐ)之后，陌(mò)陌仰仗的秀场(chǎng)直(zhí)播开始(shǐ)显露疲态(tài)，公司营收已经连续三(sān)年(nián)下滑，且(qiě)始终未(wèi)能找(zhǎo)到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对(duì)此，公司管理(lǐ)层也毫(háo)不(bù)避讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有(yǒu)什么特别的情感，整(zhěng)个(gè)公司(sī)都非常(cháng)平淡，就像(xiàng)一个人(rén)平(píng)静地接(jiē)受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将产品与公(gōng)司加(jiā)以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌(mò)陌App单一(yī)产品(pǐn)的依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌(mò)陌(mò)带(dài)来(lái)实质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么职，由董事(shì)长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能(néng)找到(dào)正确(què)的(de)航(háng)向吗？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开(kāi)始卷起(qǐ)来(lái)了。”这(zhè)是唐岩回(huí)归后(hòu)，陌陌(mò)员工的第一(yī)感受。

　　在很长一段(duàn)时(shí)间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七极(jí)少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可能(néng)在工位上(shàng)发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然(rán)比不过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节(jié)等大厂，但在同量级企业里依旧保持(chí)竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会(huì)固定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没(méi)有改变(biàn)。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带(dài)领(lǐng)全(quán)球(qiú)超1600名员工，从北(běi)京、上海、成(chéng)都、新德(dé)里、吉隆坡等多(duō)个(gè)城市(shì)出发，搭乘82架次航(háng)班(bān)到日本东京集中团建，一次(cì)性包下了当地近800间(jiān)酒(jiǔ)店客房。这场盛大(dà)的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月开(kāi)始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结束(shù)了。回(huí)归的唐(táng)岩开始出现在具体的业务层会议上(shàng)，直接听取来(lái)自一线的(de)汇报，并不(bù)时做出辛辣(là)点评(píng)，甚(shèn)至在会议(yì)上怒(nù)斥相关负责(zé)人。类似情况在此前王力任(rèn)期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级管理(lǐ)。”一名资深(shēn)员(yuán)工向(xiàng)时(shí)代财经表示。

　　压(yā)力(lì)自上而下(xià)传导，员工加班明显多了起(qǐ)来。大量的需求随着会议袭(xí)来，张超现在(zài)每天(tiān)最早也要(yào)九点才能离开(kāi)公司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大规(guī)模(mó)的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回(huí)归的还(hái)有他的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采(cǎi)购等工作，在其带(dài)领(lǐng)下，陌陌加(jiā)速(sù)降本(běn)增效(xiào)。多名陌陌(mò)员工对时代财经证实，2023年(nián)公司(sī)启动(dòng)裁员(yuán)，范围(wéi)覆(fù)盖大部分部门，一些职(zhí)能部门(mén)甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力(lì)寻(xún)求业(yè)务增长点的(de)唐岩，正在奋力推(tuī)动公司创(chuàng)新齿(chǐ)轮转动。半年(nián)时间(jiān)内，唐(táng)岩接手(shǒu)了陌陌创(chuàng)新事业部，并在公司内部发(fā)起三次创业营活动，鼓励员(yuán)工提出新(xīn)的创意，试(shì)图从中孵化出新的(de)机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如(rú)果不是唐(táng)岩的回归，他极有(yǒu)可能因没有发(fā)展前景而离(lí)职。但唐岩回归后的(de)一(yī)系(xì)列举措，打消(xiāo)了(le)他的(de)念头。他(tā)希望再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌陌能不(bù)能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务会上他(tā)都能一针见血地指出问题核心所(suǒ)在，对不同业(yè)务的理(lǐ)解也都(dōu)很(hěn)透彻。我(wǒ)肯定更(gèng)愿意跟着唐(táng)岩一(yī)起干(gàn)，起码大方向上感(gǎn)觉不会(huì)出错。相比之下，入职这么几(jǐ)年(nián)我基本没有接触过王(wáng)力。”张(zhāng)超(chāo)如此表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程(chéng)度上(shàng)，这正是创始人与职(zhí)业经理人的区别(bié)。前者(zhě)往往(wǎng)代表着开疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈规，从(cóng)无到有；而后者(zhě)却(què)是预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出(chū)的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两大(dà)技术(shù)场景落地。然而，这一(yī)新作没能打响任何水花。据点点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不(bù)到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创新事业(yè)部(bù)自成(chéng)立以来，已先后(hòu)孵化了(le)照(zhào)片交友软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音交友软件赫兹、互动拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对对(duì)等众多(duō)新项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内共(gòng)识是，社交寡头(tóu)格(gé)局已定，后来者(zhě)机会寥(liáo)寥。如今活(huó)跃在公众眼中的社(shè)交“第二梯队(duì)”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将重心转向海外实(shí)属必然。可问题在(zài)于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎均为(wèi)败局。如今陌陌再(zài)次重启出海战(zhàn)略能否成功，还(hái)要打上(shàng)一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以(yǐ)及将基于地理位(wèi)置匹配(pèi)的聊天室(shì)Blupe投放到(dào)北美市(shì)场。然而(ér)，受(shòu)限于文化差(chà)异，以及较发达地区相对老旧的产品形(xíng)态(tài)，这些应用(yòng)并没有(yǒu)打开海外陌生(shēng)人社交市场(chǎng)大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内社交厂商在(zài)东南亚(yà)、中东等新兴市场尽(jǐn)享出海(hǎi)红利(lì)之后，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律宾等地上(shàng)线了一款功能上有些(xiē)像(xiàng)早期陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的(de)陌(mò)陌(mò)在市场认知、本地(dì)化运营等多个方(fāng)面均处于劣势，最(zuì)后也(yě)以失(shī)败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是(shì)陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次(cì)组建起一个50余(yú)人的(de)出海业务部(bù)，推出了两款(kuǎn)瞄(miáo)准(zhǔn)中东市(shì)场的出(chū)海陌生人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然而(ér)在(zài)中东，同类(lèi)产品市场份额早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割(gē)完(wán)毕(bì)。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任(rèn)何优势(shì)，迅速(sù)消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其(qí)依靠陌生人(rén)语聊社交方(fāng)式，避开了(le)中(zhōng)东地区的宗教文化(huà)约束(shù)，在没有同类竞品的情况下迅速打(dǎ)开市(shì)场。据内(nèi)部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场(chǎng)前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿向(xiàng)时代财(cái)经(jīng)透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝(jué)大(dà)部(bù)分收(shōu)益用(yòng)于与公(gōng)会、主播分成，以换取(qǔ)他们的合(hé)作，如(rú)此一来(lái)产品便难(nán)以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌(mò)陌(mò)出海业务只剩一个收购而来的(de)探探海(hǎi)外版还在持(chí)续运(yùn)营。曾有消(xiāo)息(xī)指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海(hǎi)外版在印尼(ní)市(shì)场下载及活跃用户规(guī)模已超越(yuè)Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚(yà)等东(dōng)南亚市(shì)场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困难源于公(gōng)司战略失误(wù)。长(zhǎng)期以来(lái)，管(guǎn)理层对于出海业务并不重视，乃至于(yú)在(zài)很(hěn)长一(yī)段(duàn)时间(jiān)内，公司出海产品(pǐn)的(de)优先(xiān)级都(dōu)要低于其他国内创新产品。“陌陌在(zài)海外业务(wù)上的投资太慎重了，好(hǎo)几(jǐ)个海(hǎi)外(wài)业(yè)务(wù)只投(tóu)了十几万元试水，看(kàn)到没有水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了(le)2021年，王力在接受采访时还在强调(diào)，“我其(qí)实不建议(yì)出海，因为我觉得国内市场还没有到一个(gè)特别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的产品才有辐射能(néng)力，去做(zuò)一个印度(dù)市场有什(shén)么(me)用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的(de)失(shī)误导致(zhì)陌陌错过了最(zuì)好的出海时(shí)机(jī)。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲(chōng)向社交赛(sài)道以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在(zài)唐岩面前的，已(yǐ)是一个(gè)群狼环(huán)绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并不容(róng)易。缺乏积累的陌陌必须加大(dà)各(gè)方资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁(bì)垒的同(tóng)时，做出产品(pǐn)形态跟(gēn)玩法上(shàng)的创新，才有可(kě)能(néng)成(chéng)功。

　　于唐岩而言(yán)，充(chōng)裕的现金流成为最后的底牌(pái)，当下陌陌的(de)境(jìng)遇还远称不上是绝境。但(dàn)面对摆(bǎi)在陌生(shēng)人社交赛道眼前的限(xiàn)制和天花板，留(liú)给其试(shì)错和调整的时(shí)间已经(jīng)不多了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者要求，文中人物均为化名(míng)）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 辍耕之垄上的意思，垄上的意思是什么