孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的(de)帖子，然(rán)后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在(zài)董总(zǒng)这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下(xià)一(yī)个阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后(hòu)申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力(lì)电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出，对(duì)于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举一动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她本(běn)人(rén)很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发(fā)布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那(nà)个被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(现实中真的可以把人玩坏吗zài)这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关(guān)注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直(zhí)播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电(diàn)子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数(shù)字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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