“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消(xiāo)息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充(chōng)满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大(dà)加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于北(běi)大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博士(shì)闫(yán)慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大(dà)学(xué)、北京(jīng)大学医学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区)后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名(míng)第(dì)三的广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区(de)每日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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