很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下(xià)限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基(jī)本(běn)盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和(hé)售价(jià)频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的(de)同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一(yī)个“中国(guó频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去(qù)了(le)，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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