今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她(tā)在格力(lì)电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进(jìn)入(rù)格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布的视(shì)频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到(dào)预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余(yú)则是(shì)绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年(nián)薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(hu遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用í)应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内(nèi)心(xīn)的感恩。遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠(qú)道(dào)转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了(le)直播带货首秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精(jīng)神(shén)培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科技有限(xiàn)公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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