财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统(tǒng)旅游城(chéng)市(shì)热(rè)度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省(shěng)综合(hé)消(xiāo)费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅(lǚ)部公布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化(huà)和旅(lǚ)游(yóu)部数据中心(xīn)测算，全(quán)国国内(nèi)旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上海证(zhèng)券同(tóng)财联社联合开(kāi)展“五(wǔ)一大消费如何(hé)看？”的(de)专题(tí)电(diàn)话(huà)会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花(huā)小(xiǎo)伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东(dōng)淄博的(de)财(cái)联社记(jì)者(zhě)分享各地五一(yī)大(dà)消费市(shì)场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研(yán)究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民(mín)生活半径已重现活(huó)力，在(zài)政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费(fèi)经济压(yā)舱(cāng)石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步(bù)带动就业扩(kuò)大(dà)和居民收入提升(shēng)预(yù)期(qī)，社交(jiāo)场景全面恢复(fù)下居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花(huā)语课(kè)春(chūn)耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游(yóu)客融(róng)于(yú)市中心(xīn)，集中在五一广场方圆(yuán)两公里的(de)市中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市(shì)长沙(shā)处于国内(nèi)热(rè)度(dù)城市第三(sān)。小红书(shū)近3个月内用户搜索量(liàng)最高的10大(dà)热门城市排行中，长沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省(shěng)共纳入假日(rì)统计监(jiān)测单位(wèi)953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南(nán)文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者(zhě)，公(gōng)司旗(qí)下长(zhǎng)沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客(kè)12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新(xīn)开园(yuán)单(dān)日历(lì)史记录(lù)，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解(jiě)到，各商业网点消费全面回暖(nuǎn)、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今(jīn)年以来(lái)的客流高峰，假期前四天(tiān)共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万(wàn)人(rén)次(cì)，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万(wàn)+人次(cì)，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总(zǒng)店到店人数达(dá)6万(wàn)人次。4月30日到店人(rén)数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和(hé)友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客(kè)流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特(tè)莱斯商场4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长110％。流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人次，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色(sè)经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收(shōu)同比日常(cháng)收(shōu)入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客(kè)告诉财联社(shè)记者(zhě)，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影(yǐng)。看(kàn)花花(huā)的(de)地方(fāng)围满了(le)人，现场游(yóu)客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机(jī)“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元(yuán)，带动(dòng)当地(dì)交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费。

　　财联(lián)社(shè)副(fù)主编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就(jiù)进(jìn)行了(le)限流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天只有6万(wàn)张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以(yǐ)游(yóu)客身份致(zhì)电(diàn)熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今(jīn)天(tiān)还(hái)是能买到票。但如果(guǒ)是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区(qū)内(nèi)人还是很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的(de)（城市(shì)）情(qíng)况(kuàng)（更火爆(bào)）。这类景点契合消费者(zhě)（的心(xīn)理(lǐ)预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价(jià)不贵，学(xué)生票(piào)27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客(kè)也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火(huǒ)锅(guō)品牌(pái)楠火锅提供的(de)数据，五(wǔ)一假期(qī)全国接(jiē)待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一，同比营业额增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比(bǐ)去年增速不高(gāo)，19家门店比去年(nián)的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门(mén)店(diàn)共接待(dài)5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶(gǎn)往雷(léi)峰塔景区实地了解客流(liú)情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流(liú)较1日(rì)已经(jīng)有所回落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门票(piào)依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷(léi)锋塔营(yíng)业时(shí)间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日(rì)下午3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显示当日门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚(jù)集大(dà)量游客，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞，网约车基(jī)本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交基本都(dōu)满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后车(chē)门(mén)站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景区也(yě)出现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客(kè)流变化趋势，预计(jì)演出场(chǎng)次不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千古情就有连(lián)续两天16场次(cì)的纪(jì)录(lù)，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情(qíng)况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市(shì)民免费(fèi)的市内(nèi)景点(diǎn)也(yě)在五一迎来(lái)客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车(chē)程约(yuē)1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近(jìn)闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配套(tào)停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家车只能在外(wài)围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况(kuàng)在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到(dào)市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安(ān)路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因(yīn)为(wèi)人流(liú)量(liàng)太多出(chū)现限流。”

　　值得(dé)注意(yì)的是，虽然人流量很(hěn)大(dà)，但大到各家购物中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布都(dōu)严(yán)重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相近的区域里(lǐ)，有人门口(kǒu)大排长龙，有(yǒu)人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一(yī)杭州市中(zhōng)心人流(liú)量很大，但人流分布非常不(bù)均(jūn)匀，看上去游(yóu)客们的(de)消费目的地都非(fēi)常明(míng)确(què)，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如此巨大的人流量实际(jì)集中造福了少(shǎo)数商家，相当多的商家(jiā)面对的是门前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈(qū)指可数的(de)尴(gān)尬(gà)情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订热度(dù)增(zēng)长(zhǎng)最快的是(shì)新近走(zǒu)红的(de)山东淄(zī)博。”同程(chéng)旅行(xíng)相关负责人对(duì)财(cái)联社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负责人也告诉财(cái)联社记者，往(wǎng)年淄博可(kě)以说是相对冷门的(de)城市(shì)，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就(jiù)动(dòng)身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一(yī)下高速(sù)便堵车，整个主(zhǔ)城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期期间，淄博“一(yī)房难(nán)求”，网红八大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧(shāo)烤(kǎo)广场等(děng)地水泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅都在改装，以往(wǎng)并不主(zhǔ)打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上(shàng)，记者(zhě)从当地政(zhèng)法部门人(rén)员处获悉，市(shì)政府还(hái)对物价波(bō)动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的(de)措施，当地公(gōng)安系统在周末人流量(liàng)较大时，一直(zhí)有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本每一个烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围都很好，周(zhōu)边(biān)不断(duàn)有巡逻民警流量是gb大还是mb大，gb和mb谁大一点。甚至可以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还(hái)表示从当地公(gōng)务(wù)员处了(le)解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者(zhě)24小时行动，除了必要业务外，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大(dà)数(shù)据(jù)研究院估(gū)算了一(yī)笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博(bó)烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周(zhōu)边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这(zhè)种离(lí)淄(zī)博很近的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院副院长郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十(shí)一将迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益(yì)双丰(fēng)收，需(xū)要多方从(cóng)业者(zhě)共(gòng)同努力。”

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