“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上(shàng)热(rè)搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技术有限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音)位(wèi)创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平(píng)台(tái)上，五个(gè)女博士(shì)几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深(shēn)夜一(yī)点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女博士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该公司(sī)的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟(pì)谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无(wú)任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gō结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音ng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博(bó结婚祝福语恭喜恭喜是什么意思，恭喜恭喜是什么意思抖音)士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品(pǐn)备(bèi)案更不(bù)是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系(xì)列问(wèn)题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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