今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到预(yù)约会议(yì)室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗(miàn)负责市场(chǎng)营销策划，例(lì)如(rú)脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其(qí)开出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余(yú)场，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器(qì)直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推(tuī)出其(qí)他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她发的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了(le)很(hěn)多的(de)关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接待、第一(yī)次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格力(lì)人那(nà)种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入(rù)职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一(yī)个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器(qì)带来了什(shén)么(me)，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上(shàng)了孟(mèng)羽童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能(néng)在我身(shēn)边，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视(shì)频平(píng)台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内(nèi)容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账号(hào)有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作(zuò)的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资5拉斯维加斯在美国的哪个地方 拉斯维加斯是沙漠城市吗000万(wàn)元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的(de)经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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