既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给(gěi)端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸多多就启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多(duō)多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定(dìng)优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责(zé)人(rén)表示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来(lái)，大部(bù)分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次成直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸为电(diàn)商(shāng)平台之(zhī)间竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价(jià)格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升(shēng)级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服(fú)务体系(xì)。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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