Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视(shì)觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的(de)浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频(pín)展(zhǎn)示(shì)的产(chǎn)品，那么(me)很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司(sī)的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同(tóng)时(shí)也(yě)为用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户(hù)单(dān)击(jī)时，他们可以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广(guǎng)告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广(guǎng)告(gào)。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合(hé)，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能(néng)会获(huò)得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习(xí)如(rú)何创建动态广告(gà保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢o)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在(zài)用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们保温杯突然间不保温了是什么原因呢，保温杯突然间不保温了是什么原因呢的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出显示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给(gěi)观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特(tè)的(de)媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族(zú)和(hé)性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独(dú)家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们(men)对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在(zài)客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至(zhì)关(guān)重要的(de)。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带(dài)来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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