财(cái)联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城(chéng)市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博(bó)凭(píng)借烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五一(yī)“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数据(jù)中心测算(suàn)，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿(yì)人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同(tóng)期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证(zhèng)券同财联(lián)社联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的(de)专(zhuān)题电话会议，由上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟主(zhǔ)持，来(lái)自湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社(shè)记者分享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟认为(wèi)，伴随(suí)经济温和复苏，当(dāng)前居民(mín)生活半径已重现(xiàn)活力(lì)，在政策持(chí)续引导(dǎo)扩内需下(xià)，消(xiāo)费(fèi)经济压舱石(shí)作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具(jù)有较强的恢(huī)复基(jī)础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复(fù)将逐步(bù)带(dài)动就业扩大和(hé)居民(mín)收入提升预(yù)期(qī)，社(shè)交场景全面恢复下居民(mín)消费潜力有(yǒu)空间(jiān)待释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国(guó)经济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点，基本让(ràng)游(yóu)客融于市中心(xīn)，集(jí)中在(zài)五一广场方圆两公里的市中(zhōng)心位置。”财(cái)联社(shè)行业主编李拥军(jūn)在电话(huà)会(huì)上表示。

　　根据美团(tuán)、大(dà)众点评(píng)的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于(yú)国内热(rè)度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书(shū)近3个月(yuè)内用(yòng)户(hù)搜索量最高(gāo)的(de)10大热门城(chéng)市排行(xíng)中，长沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数据(jù)显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计(jì)监(jiān)测(cè)单(dān)位953家(jiā)，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的(de)旅游区(qū)共339家(jiā)，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客(kè)551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉(sù)财(cái)联社(shè)记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客(kè)12.58万人(rén)次，其中(zhōng)有连(lián)续(xù)2天刷新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园(yuán)历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主要(yào)商业(yè)网点了解到，各商业网点(diǎn)消费全面回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙市最繁(fán)华的(de)天心(xīn)区五一商圈也迎(yíng)来了(le)今年(nián)以(yǐ)来(lái)的(de)客流高峰(fēng)，假(jiǎ)期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日接(jiē)待(dài)游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同(tóng)比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去(qù)年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去(qù)年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场文和友(yǒu)总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文(wén)和友到(dào)店人数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新(xīn)了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥(ào)特(tè)莱斯商场(chǎng)4月29日(rì)客(kè)流比去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客流超45万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热(rè)。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现(xiàn)递增(zēng)趋势(shì)，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额(é)增加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典(diǎn)整(zhěng)体(tǐ)营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整体营收同(tóng)比(bǐ)日(rì)常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉财联社(shè)记者，自己(jǐ)戴了四(sì)个大熊猫配饰，去(qù)和花花合(hé)影(yǐng)。看花(huā)花的地方围满了(le)人，现(xiàn)场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算，一张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地门票(piào)仅需55元，带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上表示(shì)，曾以(yǐ)游客身份致(zhì)电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行(xíng)了限(xiàn)流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万(wàn)张票(piào)，这基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目(mù)前(qián)能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就发(fā)布称，第二天(tiān)（5月1日）的票已(yǐ)售(shòu)完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下(xià)午，朱万平再(zài)次以游(yóu)客身份致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)：“今(jīn)天还是能买到票。但(dàn)如果是本(běn)地人的(de)话，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一(yī)天，但园区内人还是很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建(jiàn)议(yì)（本(běn)地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情(qíng)况(kuàng)（更(gèng)火爆）。这类(lèi)景点(diǎn)契(qì)合消费者(zhě)（的心理预(yù)期），比如去大(dà)熊猫基地(dì)，标价不贵，学生(shēng)票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅(guō)品牌(pái)楠火锅提供的数据，五(wǔ)一假期(qī)全国(guó)接待顾客60万人(rén)次(cì)，相(xiāng)比2022年五一，同(tóng)比营(yíng)业额(é)增长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量(liàng)增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域(yù)同比去(qù)年(nián)增速(sù)不(bù)高(gāo)，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数(shù)据(jù)显示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅(guō)成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔景区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说(shuō)法，2日景区(qū)客流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门票依(yī)然早早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业(yè)时间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显示当(dāng)日(rì)门票已经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近仍聚集大(dà)量(liàng)游(yóu)客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景(jǐng)区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴(tiē)着前后(hòu)车(chē)门站。”财联(lián)社记者罗祎(yī)辰回忆(yì)当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主(zhǔ)要景区也出(chū)现客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗(luó)祎辰观察发(fā)现，距离(lí)西(xī)湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演(yǎn)出(chū)场次(cì)分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期(qī)临近，演出(chū)场次出现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客流(liú)变化趋势，预计演出场次不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连(lián)续两天16场次(cì)的纪录，因(yīn)此今年‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视(shì)作(zuò)衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情(qíng)况(kuàng)的重(zhòng)要(yào)参(cān)考指标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看(kàn)，我(wǒ)觉得已达到了（恢(huī)复）预期(qī)，与往年相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市(shì)民(mín)免(miǎn)费的市内景点也在(zài)五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰(chén)以(yǐ)离西湖车程约1小时的(de)良(liáng)渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是(shì)爆满，还有不(bù)断驶入的私家(jiā)车(chē)只能在外围(wéi)兜圈找(zhǎo)停车(chē)位，导致小规模(mó)交(jiāo)通(tōng)拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市(shì)中(zhōng)心(xīn)已经(jīng)挤满人。“走在主干(gàn)道延安(ān)路步行街，我前后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需(xū)要(yào)排队通过(guò)，晚饭(fàn)左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流(liú)量(liàng)很大，但大到(dào)各家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流(liú)量分布(bù)都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域(yù)里，有人(rén)门口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五(wǔ)一杭州市中心人流(liú)量很(hěn)大，但人(rén)流分(fēn)布非常不均匀(yún)，看上去游客们(men)的消(xiāo)费目的(de)地都非常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨大的人流(liú)量(liàng)实(shí)际集中造福(fú)了少数商家(jiā)，相当(dāng)多的商家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店(diàn)人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎(yíng)天下客，成(chéng)新晋热度(dù)之王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店(diàn)预订(dìng)热(rè)度增长最快的是新近走红(hóng)的(de)山(shān)东淄博。”同程(chéng)旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责(zé)人也(yě)告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以说(shuō)是相(xiāng)对冷门(mén)的城市，但(dàn)今年淄(zī)博(bó)‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区地(dì)图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会上(shàng)透露(lù)，淄(zī)博(bó)当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄博市政府在短时间内做(zuò)出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地(dì)有名(míng)号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服(fú)务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记(jì)者从当地政法(fǎ)部门人员(yuán)处(chù)获(huò)悉，市政府还对(duì)物价波(bō)动进行(xíng)了控制(zhì)。对于(yú)“流(liú)量店(diàn)”的措施，当(dāng)地公安系统在周末人流量较(jiào)大(dà)时，一直(zhí)有(yǒu)派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤(kǎo)摊(tān)的(de)氛围(wéi)都很(hěn)好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当(dāng)地公务(wù)员(yuán)处一般一个家庭一个月用多少吨水，一吨水多少钱了(le)解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算了一(yī)笔账，即吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带(dài)动当地交通、住宿(sù)等(děng)消费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪儿负责人(rén)表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外，淄博(bó)周边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安(ān)、济南(nán)、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的客流量也在今年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据研究院副(fù)院长郭乐春表示：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来一(yī)波又(yòu)一(yī)波的高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅客(kè)也正(zhèng)在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需(xū)要多方从业者共同(tóng)努(nǔ)力。”

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