“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经(jīng)过(guò)综(zōng)合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那(nà)则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司(sī自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别)杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依自制苏打水可以降尿酸吗，自制苏打水和买的苏打水区别托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布(bù)局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，三大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一(yī)点(diǎn)，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是(shì)由(yóu)五个(gè)女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转化(huà)等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为(wèi)我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直到(dào)喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代表(biǎo)的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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