既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网(wǎng)最(zuì)低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ什么是人员类型 人员类型有哪些)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性(xìn什么是人员类型 人员类型有哪些g)价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近(jìn)期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价(jià)位(wèi)手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台(tái)需(xū)要(yào)用更(gèng)低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可能为经(jīng)济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多多、还是其(qí)他(tā)电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物(wù)流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的问题。什么是人员类型 人员类型有哪些

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