今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数(shù)人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个(gè)初(chū)出(chū)茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工(gōng)资(zī)和格力应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她(tā)在(zài)疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为，与其(qí)说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去做(zuò)人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这(zhè)些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格(gé)力电(diàn)器带(dài)来(lái)了(le)什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型(xíng)做得丁二醇和丙二醇是不是酒精(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造(zào)业(yè)丁二醇和丙二醇是不是酒精领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短(duǎn)视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需(xū)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是会(huì)非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的(de)个人(rén)小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多(duō)热(rè)度(dù)。作为格(gé)力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道(dào)建设(shè)的重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等(děng)。这被外界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在(zài)年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改(gǎi)革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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