今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘(mì)书一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频(pín)所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万(wàn)年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号(hào)。钟南山为什么被说成钟百亿p>

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其(qí)他主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格钟南山为什么被说成钟百亿力电器并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多(duō)的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加(jiā)入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播(bō)账号在短视(shì)频平(píng)台开通，该账号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1钟南山为什么被说成钟百亿月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的(de)微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经(jīng)有接(jiē)一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的(de)渠道(dào)转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播(bō)等(děng)新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等(děng)形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新(xīn)兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下(xià)的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格(gé)力数(shù)科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造(zào)“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热。

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