今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个(gè)部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格(gé)力(lì)应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样的(de)，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她(tā)什(shén)么(me)都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的(de)一(yī)个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她(tā)觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第(dì)一(yī)张名(míng)片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积远记得每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于(yú)格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么(me)，格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当年10月(yu三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积è)，董明珠(zhū)在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账(zhàng)号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是(shì)那(nà)个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格(g三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积é)力电器(qì)，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极(jí)采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年(nián)年报(bào)并未详细(xì)透露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人(rén)还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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