很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公(gōng)、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

可口可乐的创始人是谁，雪碧创始人是谁　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力(lì)的(de)公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù可口可乐的创始人是谁，雪碧创始人是谁)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一口气在(zài)印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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