很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货量在全(quán)府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态(tài)。现在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数(shù)的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 府试院试乡试会试殿试顺序，院试乡试会试殿试顺序记忆口诀