今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅(máo)庐(lú)的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格力(lì)应(yīng)届大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在(zài)五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她(tā)也(yě)在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该账号(hào)直播(bō)由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接(jiē)班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名(míng)也主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要(yào)自(zì)立自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说(shuō)公(gōng)司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在(zài)董(dǒng)总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第(dì)一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目(mù)落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为(wèi)格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去(qù)挑战自己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售额(é)的时候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品与格力(lì)没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历(lì)年(nián)年(nián)报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格(gé)力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播(bō)基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别。

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