Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有关客(kè)户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他(tā)们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度(dù)的(de)正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人(rén)都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实(shí)视(shì)觉效(xiào)果的文字(zì)。尝(cháng)试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你的企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量(liàng)的(de)单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集(jí)数据，从(cóng)这里开(kāi)始(shǐ)，你将(jiāng)获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的(de)广告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频广告(gào)格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一(yī)样(yàng)，你可以也(yě)应该(塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公(gōng)司还(hái)是(shì)更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另(lìng)一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页(yè)，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您(nín)的(de)品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们(men)可(kě)以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告(gào)。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成(chéng)变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三(sān)方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式(shì)最适合那些(xiē)对(duì)同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员(yuán)的(de)信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的(de)活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键(jiàn)元(yuán)素。塞尔维亚女人好追吗，塞尔维亚好找女朋友吗吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的(de)品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时(shí)间制作(zuò)能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的(de)。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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