加加食品：聚焦“零添加” 2023年营收近15亿元

面对调味品行业竞(jìng)争加剧态势，加加食品聚焦“零添加”系列，并(bìng)持续自我变革。

4月28日晚(wǎn)间，加加食品(002650)发布2023年年报。报告(gào)期内，公司实现营收14.54亿元，归母净利润亏损1.91亿元。

2023年以来，加加食品在“从零(líng)开始，共赢未来”的全新营销战略指引下，不断探(tàn)索新渠(qú)道、新市(shì)场、新零售、新模式，持续线上(shàng)线下同步多元化布局(jú)，进一步增加了线上广告宣传投放费用。

持续发力减盐、零添加概念

产品方(fāng)面，加加食品坚持实施(shī)“1+1”品牌战略和“12345”产品战略(lüè)。

“加加”酱油和“盘中餐”食用植(zhí)物油是(shì)公司的核(hé)心产品，具有广泛的品牌知名度和美誉度，报告(gào)期(qī)内销售收入占公司收入总额的68%左右，为(wèi)公(gōng)司最主要的收入和利润来源(yuán)。

近年来，公司以“零添加(jiā)”战略单(dān)品为主(zhǔ)要(yào)发(fā)力点，同时推(tuī)进“减(jiǎn)盐生抽”“原酿造”“面条鲜”等大单品运(yùn)作。

易点天下：2023年营收21.43亿元，2024年一季度扣非归母净利润同比增长26.73%，盈利能力不断增强

继(jì)“减(jiǎn)盐(yán)生抽”系列、“零添加”系列后，加加食品(pǐn)于2023年7月在线上推出“减盐零添加”系列，包(bāo)括生抽、老抽、陈醋(cù)、料酒、蚝油等品(pǐn)类。

目前，以零添加200天酿造特级(jí)生抽为主的“零添加”系列产品、以减盐零(líng)添加(jiā)生抽为主的“减盐零(líng)添加”系列产品已成为加加食品线上主打产(chǎn)品。

后续，加加食品将在(zài)渠道方面继续发(fā)挥新(xīn)零售的渠道属性和媒体(tǐ)属性(xìng)，线上线下(xià)同(tóng)步发力，加大零添(tiān)加系列产品的推广(guǎng)力度；同时还将继(jì)续推进(jìn)减盐系列大单品运作。

线上销售(shòu)毛利率大幅提升

与不断提升的(de易点天下：2023年营收21.43亿元，2024年一季度扣非归母净利润同比增长26.73%，盈利能力不断增强)产品力相呼应的(de)，是加加食品的渠道势能。

在精耕传统渠道(dào)的同时，加加食品设立了KA、餐饮、电商、新零售、福利物资五个销售渠道(dào)，建立了“流通渠道下沉、多渠道发展、线上线下(xià)融合”的(de)立体式营销格局。

线上方面，2023年，加加食品线上传统电商与兴(xīng)趣电(diàn)商同步发力，覆盖多种类型电商平(píng)台，包括淘(táo)宝、天猫、京东、拼多多等主流货架电商，抖音(yīn)、快手、小红书等内容电商，微信(xìn)公众号、视频号、微店等(děng)私域电(diàn)商。

报告期(qī)内，公司(sī)线(xiàn)上销售收入为4309.56万元，毛利率同比增长35.11%。

全(quán)面布局电商，转型内(nèi)容营销

在“2024年货节”中(zhōng)，加加食品以抖音平台作为主阵地，推出互动话题“和加加一起告别高盐厨房”、重磅话题活动“龙年(nián)我要加加油”，在与网友趣(qù)味互动(dòng)的同时，提升品牌影响力。其中，“龙年我要加加油”话题(tí)整体累计播(bō)放量(liàng)近13亿次，吸引了几(jǐ)十万网友参(cān)与活动，显现了(le)加加(jiā)食(shí)品(pǐn)进一步更新升(shēng)级营销策略的(de)结果。

在此前召(zhào)开的 2024年经销商大会上，加加(jiā)食品定调“由零聚力(lì)，驭势未来”的营(yíng)销战略，公司未(wèi)来将依托互联(lián)网平台，全面布(bù)局传统(tǒng)电商+兴(xīng)趣电商+社区/社群电商；同时(shí)从流量营(yíng)销逐步(bù)转变为(wèi)内容营销，推进品牌年轻化进(jìn)程。

对于2024年的规划，加加食品表示，产品方面，将持续(xù)推广高毛利产品，加强零(líng)添加、减(jiǎn)盐零添加等(děng)中高端(duān)系列(liè)产品的销售(shòu)；渠道方面，将积极探索新市场、新模式，深耕餐饮(yǐn)渠道，发力新零售业务，持续线上线下同步的多元化(huà)布局；运营方面，将继续推动精细化管理，坚(jiān)持降本(běn)增效，不断提升公(gōng)司(sī)整(zhěng)体运营能力，提高市(shì)场(chǎng)占有率及综合盈利能力。（胡敏）

校(xiào)对：彭其华

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