近(jìn)年来，白(bái)酒行业集中度(dù)越来越(yuè)高(gāo)，强者恒强，中小酒企的生存空(kōng)间不断被 挤压。

蒲吉洲认(rèn)为(wèi)，白酒行业未来的(de)发展将呈(chéng)现6大趋势：白酒市场总量平稳，但消费档次(cì)不断
提升，消费升级是白酒
市场发展(zhǎn)的主要动力；80后、90后正(zhèng)在成为白酒消费(fèi)的主力(lì)人群，消费者的审美情趣(qù)、心理需求(qiú)正(zhèng)在发生微妙(miào)的改变，传统白酒品牌面临如何进行品
牌年轻化的挑战；白酒
消费呈现出向主流品牌、主力产品(pǐn)集中的趋势，白酒产
业
也向品牌、原(yuán)产地和文化集中，名优白(bái)酒的市场份(fèn)额将进一步扩大；300—700元是白酒消费增长的主流价位段，近年来(lái)发展迅速，30—80元的(de)高线光瓶酒对100元以下盒装酒的替代性增长，是大众白酒(jiǔ)市场发展的主要潮流；中低(dī)端白酒的市场集中度较低，呈加速集中态势，未来强者恒强的现(xiàn)象会更(gèng)明显(xiǎn)，小企业会(huì)加速退出；消费者(zhě)更加重视白酒背后(hòu)的品牌文化，中国白酒进入文化(huà)竞争新时代。

在会议上，有投资者表示，2023年白酒行业中有一些(xiē)爆款产品，以及酒企(qǐ)与咖啡、冰激凌的联(lián)名，吸引年轻投资人的关注目(mù)光。那么，舍得(dé)酒业在去(qù)年有哪些联名或跨界产品？

对此，蒲吉洲表示，公司报告中也提到了年轻化战略，舍得的
年轻化不仅(jǐn)包括(kuò)产品、组(zǔ)织和品牌年轻化(huà)，同(tóng)时还从可持续提升(shēng)内在品(pǐn)质、外在颜值方面，随时关注市场变化。80后、90后(hòu)将会成为
消费的主力，这代人的消费习惯(guàn)跟以前的消
费者是有差异的(de)，舍得酒业也在布局低度白
酒(jiǔ)，以符合(hé)年轻人饮酒的新需求，满足(zú)未被满足的消费场景。

（舍得冰淇淋和(hé)老 酒(jiǔ)咖啡）

同时，舍得酒业也要考虑年轻人审美(měi)的需求，做一些跨界产品，推动品牌的(de)年轻化和时尚化(huà)。目(mù)前，舍得酒业也推(tuī)出了舍得冰激凌，已经进入了盒(hé)马(mǎ)渠道，并开发了一款舍得咖(kā)啡，也刚刚上(shàng)市(shì)。

展望(wàng)2024年，唐珲表示，舍得
酒业将保持战略方(fāng)向不动摇，坚定不移打造(zào)大单品、坚定不移提升高端份额、坚定不移推动全国化布局与区域(yù)深耕并举、坚定不移推动品牌走向国际化，持(chí)续提升品牌力、产品力(lì)、渠道力、组织力。

唐珲认为，沱牌有很大(dà)的机会，重新梳(shū)理沱(tuó)牌的(de)品牌定位、核(hé)心大单品和(hé)营销策略，让沱牌(pái)能够真真正正的唤醒，在未来3至5年成为真正的全国品牌。同时，舍得品牌在文化和老 酒(jiǔ)的属性上进一步(bù)延(yán)伸，结合消费场景对品牌进行深度(dù)阐述，唤起消费者的共鸣。

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