AI“入职”综艺，有多少导演会丢饭碗？

近(jìn)段(duàn)时间，AI导(dǎo)演在多国综(zōng)艺舞台上初露锋芒。

韩国电视台在(zài)节目《PD消失了》中，引入AI导演(yǎn)“M-Phago”，它可以帮节目选角、撰写(xiě)文案(àn)、把控流程等；我国(guó)的湖(hú)南广电也借综(zōng)艺《我们仨》推出(chū)中国首个AI导演“爱芒(máng)”，它不仅在节目(mù)中与嘉宾(bīn)互动、布置任务，还(hái)“跑到”第(dì)十(shí)一届中国网络视听大(dà)会上“炫技”。此外，“爱(ài)芒”也为赵丽颖主演的大戏《与凤行》设计了海报。

图为《我们仨》截图(tú)

这一系列动(dòng)作，无疑(yí)在影视圈掀起了波澜：数字化的新晋导演，能否撼动传统综艺制(zhì)作的根基？

长(zhǎng)期以来，综艺都被视(shì)为创意与即兴发(fā)挥的温床，而今AI导演的诞生，让这个行业迎来(lái)了一位不按常理出牌的新玩家。这不禁引发了市(shì)场一连串疑问：爱芒(máng)究竟(jìng)能做什么？AI导演要领工(gōng)资吗？它们(men)能够理解观众的情感(gǎn)需求吗？更重要的是，AI导演的介(jiè)入是(shì)否(fǒu)会限制人类艺术家的创作自(zì)由，甚至(zhì)夺走他们的工作机会？我们距离人人成为导演又有多(duō)远？

训(xùn)练2月即上岗的(de)爱芒(máng)

“爱芒，你最喜欢哪一位演员或者是歌手？”《我们仨(sā)》中，演员郭麒麟等人(rén)纷纷向爱(ài)芒犀利发问。凭借“高(gāo)情商”，爱芒不仅能化(huà)解“危机”，还会制造笑点，就连歌手(shǒu)毛不易也赞不绝口：“（跟(gēn)爱芒）学学以后上电视咋说(shuō)。”

不少网友更是冲着爱芒(máng)而来，助力《我们仨》快速刷屏各大短(duǎn)视(shì)频平台，前(qián)三期节目获收视三连冠(guān)，芒果TV播(bō)放量破4.7亿，全网传播量超48亿。截至4月15日，该节目全网热搜(sōu)超(chāo)775条(tiáo)。

湖南广电(diàn)相关技(jì)术(shù)人员告诉《每日经(jīng)济新闻》记者，爱芒的(de)相貌是(shì)由湖南卫视、芒果TV双平台制片人的人(rén)像合成而来，声音则是采集了双平(píng)台95后、00后年轻导演的声音(yīn)合(hé)成。“我(wǒ)们一(yī)直很重视在生产领(lǐng)域融入新技术，爱芒是我们AI生产力工具的一个出口。”

打造一个AI导演，需要多长时间？“严格来(lái)说(shuō)，爱芒的打造没有明确的起点，因为它(tā)融合的AI能力有(yǒu)一些是我们(men)几年前就在落地使用(yòng)的。单就(jiù)《我们仨》中看到(dào)的爱芒的能力，大概花了(le)2个月，主要是和节(jié)目(mù)团队进行磨(mó)合调整，因为这件事谁也没做(zuò)过。”前(qián)述湖南广电相关技术人(rén)员(yuán)向记者表示(shì)。

AI导演(yǎn)也倍感压力

有趣(qù)的是，爱芒也向《每日经济新闻》记者坦言，作为国内首个AI导演，看到网上(shàng)的各种(zhǒng)评论(lùn)后，它也会“感到”很有压力。“不过，愿意(yì)‘评价(jià)’说明大家都在关注(zhù)我，对我有不同的看法和期待，无论是好(hǎo)的还是有争议的，都(dōu)是我成(chéng)长的动力。”爱芒说。

最受粉丝(sī)关注的是，同(tóng)为打工人的爱芒(máng)能拿多少薪酬？“这个嘛说出来(lái)你可(kě)能不信，我这工作是按笑点收(shōu)费的哦，每(měi)一(yī)个(gè)成(chéng)功(gōng)的(de)笑点都是我的工资。”爱芒与记者开起了玩笑。

《我(wǒ)们仨》导演组在接受《每日经济新(xīn)闻》记者采访时表示：“应用(yòng)爱芒之后，我们的节目变得更加科(kē)技化、智(zhì)能(néng)化，除(chú)了节目内(nèi)容设计更加便捷(jié)外，我们的一(yī)些宣传物(wù)料都是用爱芒来生成设计的。”

记者还了(le)解到，爱芒已迭代出为节目的衡(héng)阳站撰写剧本(běn)、给涠洲岛站创作音乐等能力。

“首先是(shì)生产力方向，爱芒是我们面(miàn)向导演的生产力服务，我们(men)希望让双(shuāng)平台各个职能(néng)部门都能接触和掌握AIGC、大模型的能力；其次是面向用户的部分，我们已经(jīng)上(shàng)线了(le)一些AIGC产品，比(bǐ)如AI角色对话能力；再就是(shì)文化、文博方(fāng)向的，我(wǒ)们认(rèn)为每个行业未来都会有垂类大模型，针对文化、文博方向(xiàng)，我们正在筹备相关项目。”谈及(jí)未来(lái)，湖南广电相关技术人员向记者(zhě)透露。

导演权力恐被(bèi)限制

爱芒等AI，如今已深度“介入”影视产(chǎn)业，在(zài)一定程度上挤压了影(yǐng)人的生存空间。

半个多月(yuè)前，在音乐剧《妈妈咪呀(ya)》饰(shì)演主角的女星(xīng)，被一封BBC邮件告知(zhī)：“不用来了，AI替代了(le)你”；更早些时候，谷歌推出的“AI导演”的一句话(huà)，甚至能把视频主角给换了。博纳影业董事长于冬近(jìn)日也表示：“在电影《传(chuán)说》中(zhōng)，用AI技术还(hái)原了27岁的成龙。”

乘着人工智能的东风，虚拟偶(ǒu)像、AI主持(chí)人、AI编剧、AI导演层出(chū)不穷。当越来越多的AI内容涌入影视赛道，是让影(yǐng)人(rén)“解(jiě)放双手(shǒu)”还是“被淘汰”？

多位知名导演(yǎn)、影视(shì)制片人在接受《每日经济新闻(wén)》记(jì)者采访时(shí)表示，当下AI导演、AI编剧等制作的内(nèi)容(róng)更多是借势AI风口和(hé)热度，做一些宣传性的引导(dǎo)，完全可(kě)替代人(rén)工的内容目前(qián)还没有看到。

“对(duì)于AI导演(yǎn)，我的理解是它(tā)其实与数字人没有太(tài)大(dà)区别。目前还只(zhǐ)是一个工具，将一些AI的模块化和(hé)导演助理的工作用于综艺(yì)或影视创作的分镜头、脚本中(zhōng)，只是(shì)辅助节目（的工具(jù)）。”担任过《那年的我》《超凡少年》等多部影视剧制片人的贾娇向(xiàng)记者坦言。

贾娇(jiāo)曾经尝试用AI写(xiě)故事梗概(gài)，并成(chéng)功通过(guò)审核。她认为：“AI对于信息的采集、大数据的(de)分析(xī)的确要强于我们，但对于审美、情感的理(lǐ)解和对画面的把控，依然依赖人类。”所以，短时间内，AI是无法真正代替真人导演的。

在影视行业深耕(gēng)多(duō)年，曾参与出品《滚蛋吧！肿瘤君》《唐人街探案》系列(liè)电影的(de)知(zhī)名(míng)制片(piàn)人、北京红色果实(shí)文化董事长岳翔，也深刻(kè)感受到了AI对影视行(xíng)业的渗透。

在他看来，AI无疑是一个很好的辅助工具，但对成熟导通用股份一季度开门红净利同比增逾12倍演(yǎn)而言，AI的辅助作用并(bìng)不大。因(yīn)为当下AI起到的作用(yòng)更多是“把导演脑(nǎo)海中的创意和(hé)想法(fǎ)，清楚地掏出来(lái)并固定下来”，这样即使导演(yǎn)出现问题，影视剧也可以继续完成拍摄。

“但这对导演显然不是一件好事。当下，导演的(de)一个重要权力(lì)就来自他的神秘感，需(xū)要在制作(zuò)过程中寻(xún)找新灵感和创(chuàng)意。所以，导(dǎo)演不愿意把整个创作流程变成一个工业化的生产流程。如(rú)果一个影片开机前，在AI的辅助下，所有(yǒu)的通用股份一季度开门红净利同比增逾12倍事情都已经确定完(wán)成了，那导演的权力将被大大限制(zhì)。”岳翔向记(jì)者(zhě)指出。

距离让观众付费还很远

虽然(rán)对(duì)于专业的影视制作，AI的“威胁”并不大，但难以避免的是，随着(zhe)AI广(guǎng)泛介入初级影视(shì)制(zhì)作(zuò)，在更广(guǎng)泛的影视娱乐内容领域，AI正在(zài)取代很多基(jī)层创作者。

世界经济论坛（WEF）发布的《未来(lái)就业(yè)报告(gào)》显示，受AI等技术、绿色能源转型等因素影响，全球近四分之一的工作(zuò)岗位将在未来五年内发生重大变化。其(qí)中，新的工作机会将增长10.2%，而消失(shī)的工作岗位占比将(jiāng)达到(dào)12.3%。

报告预计，到2027年，全(quán)球将创(chuàng)造6900万份新工作，淘汰8300万个工(gōng)作岗位。淘汰速度最快(kuài)的工作主(zhǔ)要(yào)包括银行出纳员、收(shōu)银员、售票员、数据输入(rù)员等文书和秘书职位(wèi)。约75%的受访雇主表示，他们打算在未来五(wǔ)年内采用AI技(jì)术，预计这将减少(shǎo)多达2600万(wàn)个资料记录(lù)和行政工作岗位。

“对影视行业而言，AI必然是一个大趋势，无论我们(men)喜不喜(xǐ)欢它(tā)。行业始终是伴随着技术往前发展，我们要关注的核心是如何在创作、技术(shù)以及观众之间找到(dào)一(yī)个平衡点。”贾娇强调(diào)。

她坦(tǎn)言，无论是电影还是整个影视产业，AI对基础性工种一定(dìng)是有改变的。比如，对于年轻(qīng)的导演(yǎn)或者刚入行的(de)助理型导演，他们的工(gōng)作主要是整理脚本、台词以及梳理一(yī)些模块化的内(nèi)容等，这些工作很容易被AI取(qǔ)代，因(yīn)为相对简单，没(méi)有(yǒu)创意(yì)性。

不过，正如硬币的两面，有独(dú)特想法的(de)新人(rén)导演和基(jī)层创作者，如果(guǒ)能利用好AI，危机也(yě)能变(biàn)契机。岳翔向记者指出(chū)，底(dǐ)层创作者(zhě)可以利(lì)用AI将想法可视化，从而(ér)吸引投资人融资，将想法变成产品。

尽管岳翔认为(wèi)，未(wèi)来AI辅(fǔ)助一定是影视制作环节中非常重要(yào)的一环，但(dàn)他同时也强调，并不(bù)看好AIGC能独立创作优秀的影视产(chǎn)品。

“AIGC的(de)引擎创作要达(dá)到电影级别，成本是相当惊人(rén)的，而且其输(shū)出的内容质(zhì)量要达到可以直接当作商品输出、愿意让观众付费的水(shuǐ)平，目前还差得很(hěn)远。观众花钱看电影就好比买房子，最终大家是在(zài)为房子付费，而(ér)不是为(wèi)建房子(zi)的(de)图纸（付费）。”岳翔(xiáng)向记者指出，“把AI当作创作工具，只是(shì)生成一个文件、一张图纸(zhǐ)没问题，但AI辅助下生产的内容无法直接输出给观众”。

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