既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大(dà)电商(shāng)平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌产品(pǐn)的(de)补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的(de)产品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)牛剖层皮革是不是真皮，牛皮革是什么材质、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多再次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多(duō)越(yuè牛剖层皮革是不是真皮，牛皮革是什么材质)是持(chí)续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在(zài牛剖层皮革是不是真皮，牛皮革是什么材质)过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人(rén)，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济复(fù)苏、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消(xiāo)费者得(dé)到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平台共(gòng)同(tóng)需(xū)要面对和解决的问题。

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