很难(nán)想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个(gè)季(jì)度的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zh粗犷，粗旷和粗犷区别在哪ēng)的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备(bèi)将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市粗犷，粗旷和粗犷区别在哪(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

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