Facebook广告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任何(hé)成(chéng)功的营(yíng)销(xiāo)或(huò)广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他(tā)们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实(shí)视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些(xiē)格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在(zài)设(shè)备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频(pín)并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广告格(gé)式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视(shì)频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广告一样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接小荷才露尖尖角是什么意思小荷指的是什么，小荷才露尖尖角是什么意思污带到登录页，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系(xì)列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告(gào)，同(tóng)时(shí)也(yě)为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同(tóng)角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如(rú)果你(nǐ)的(de)产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电(diàn)子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并(bìng)配以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可能包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一(yī)产品或(huò)服务(wù)的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成功的活(huó)动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包容性(xìng)和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家(jiā)交易(yì)都是与观(guān)众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客(kè)户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费(fèi)者提供(gōng)他们想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花(huā)时间(jiān)制(zhì)作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格(gé)式来点击(jī)，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴趣。

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