唐岩回归(guī)半(bàn)年之后，陌(mò)陌正在筹划(huà)它的(de)第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部员工处(chù)获(huò)悉(xī)，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅(xùn)速(sù)启动了三四个不同的出海项目(mù)，瞄准中(zhōng)东、北非(fēi)等地(dì)市场，目前均(jūn)已(yǐ)走到(dào)立(lì)项阶(jiē)段。这(zhè)些项目的领头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押(yā)注出(chū)海(hǎi)决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国(guó)内社交格局基本已(yǐ)定、监管不断加强的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已经在(zài)舒适区里待了太久。成(chéng)立(lì)至今，陌陌(mò)几乎(hū)从(cóng)未遭遇过战争，先(xiān)发优势(shì)让它在成立之(zhī)初迅速(sù)积累大量用(yòng)户，稳(wěn)坐陌生人社交赛道(dào)的(de)头把交椅，随(suí)后(hòu)又(yòu)及时转型秀(xiù)场直(zhí)播(bō)，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓住(zhù)一(yī)只(zhǐ)商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量标准下(xià)，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连续32个季度(dù)持(chí)续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪个互联网(wǎng)公司能做到如此，更何况(kuàng)它账上还趴着(zhe)133亿元现(xiàn)金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的水面之下(xià)，陌陌危机(jī)四伏(fú)。在(zài)产(chǎn)品端，公司(sī)成立(lì)12年，主力(lì)产品(pǐn)还(hái)是陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎(hū)再(zài)无明显增长，甚(shèn)至(zhì)开始出现下滑，2022年四季(jì)度(dù)，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播(bō)强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的秀场直播开(kāi)始(shǐ)显(xiǎn)露(lù)疲态，公司营(yíng)收已经(jīng)连续(xù)三(sān)年下滑，且始终未能找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫(háo)不(bù)避讳(huì)。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什么特(tè)别的情感(gǎn)，整(zhěng)个公司都非常平(píng)淡，就(jiù)像一(yī)个人(rén)平静地接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团(tuán)，将产品(pǐn)与公司加以区(qū)隔(gé)，希望(wàng)借此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单(dān)一产品的(de)依赖，找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)曲(qū)线。只可(kě)惜，这样的(de)刺激还不(bù)足以(yǐ)给(gěi)陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌能(néng)找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模(mó)裁(cái)员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了(le)。”这(zhè)是(shì)唐岩回归后，陌陌(mò)员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段时(shí)间内(nèi)，陌陌在北(běi)京互(hù)联网行业都是中厂“小而美”的(de)代名词。工作时间(jiān)稳(wěn)定，朝十晚七极少加班，在陌陌工(gōng)作的张超对时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾(céng)经(jīng)七点(diǎn)一过，领导就(jiù)不可能在工位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比(bǐ)不(bù)过腾讯、阿(ā)里、字节等(děng)大厂，但在同(tóng)量级企业里依(yī)旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌(mò)陌还(hái)会固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增(zēng)效大旗(qí)缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等多个城市出(chū)发，搭乘82架次航(háng)班到日(rì)本东京集中团建，一次性(xìng)包(bāo)下了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩(yán)开始出现在具(jù)体的业务层会(huì)议上，直(zhí)接(jiē)听取来自一线的汇报，并不(bù)时(shí)做出辛辣(là)点评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人(rén)。类(lèi)似(shì)情况在此前王力任(rèn)期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和(hé)），而(ér)且(qiě)也不喜欢越级管理(lǐ)。”一(yī)名(míng)资深员工向时代愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思 平安喜乐顺遂无忧意思解析财(cái)经表(biǎo)示。

　　压力自上而下(xià)传导，员(yuán)工(gōng)加班明(míng)显多了起来。大量的需求随着会(huì)议袭来，张(zhāng)超现在每天最早也要(yào)九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大(dà)规模的裁员(yuán)动作。去年(nián)10月(yuè)，与唐(táng)岩一同回归的(de)还(hái)有他(tā)的(de)妻子张思(sī)川。她被任命(mìng)为挚(zhì)文集团的(de)COO，并接手行政、采购等工(gōng)作，在其(qí)带领下，陌陌加速(sù)降本(běn)增效。多(duō)名(míng)陌陌员(yuán)工对(duì)时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一(yī)些(xiē)职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力(lì)推动公(gōng)司创(chuàng)新(xīn)齿轮转动。半(bàn)年(nián)时间(jiān)内，唐(táng)岩接手了陌陌创新(xīn)事业部，并在公司内部发起三次(cì)创业营活动，鼓励员工(gōng)提出新(xīn)的(de)创意，试图从(cóng)中孵化出(chū)新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来(lái)。张(zhāng)超告诉时代财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极(jí)有可能因没有发展前景而(ér)离职。但唐岩回归后的一系列(liè)举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的(de)人(rén)格魅力很强大，业务(wù)会上他都能一(yī)针见血地指出(chū)问题核心(xīn)所在，对不(bù)同业务的理解也都(dōu)很(hěn)透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方向上感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与职业(yè)经理人的(de)区别。前者往往代(dài)表着开(kāi)疆(jiāng)拓土，打破陈规，从(cóng)无(wú)到有；而后(hòu)者(zhě)却是预(yù)算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战就(jiù)遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然(rán)而，这一(yī)新(xīn)作没能打(dǎ)响任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上线(xiàn)至(zhì)今该APP仅(jǐn)获得不到2万(wàn)次(cì)下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自成(chéng)立以来，已先后孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音交(jiāo)友软件赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋(liàn)交友软件(jiàn)对(duì)对等(děng)众多新项目(mù)，但至今无(wú)一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出海，前(qián)4次已经失(shī)败

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡头格局已(yǐ)定，后来者机(jī)会(huì)寥寥。如今活(huó)跃在公众眼中的(de)社交“第二(èr)梯队”创新(xīn)产品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市(shì)场突破(pò)难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实属必然。可问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎均为(wèi)败局(jú)。如今(jīn)陌陌再次重启出海战(zhàn)略(lüè)能(néng)否(fǒu)成功(gōng)，还(hái)要打上一个问号。

　　陌(mò)陌(mò)的(de)前两次出海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己的(de)英文版复(fù)制品MO，以(yǐ)及将基于地理位置匹配的聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限于文化差异，以及(jí)较(jiào)发达地区(qū)相对老旧(jiù)的产品形态，这(zhè)些应用并没有打开海外陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴市场尽享出(chū)海红利之后(hòu)，陌(mò)陌迅速重(zhòng)启海外战略，在印尼(ní)、菲律宾(bīn)等地上线了一(yī)款功能上有些像早期陌陌的陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有“海外版陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在(zài)市场认(rèn)知、本地(dì)化运营等多个方面均(jūn)处于劣势(shì)，最(zuì)后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的是(shì)陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一个50余(yú)人的出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场(chǎng)的出海陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然(rán)而(ér)在中东，同类(lèi)产品市场份额早(zǎo)已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商(shāng)分割(gē)完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其(qí)依靠陌(mò)生(shēng)人语(yǔ)聊社交(jiāo)方式，避开了中东地(dì)区的宗教文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的情(qíng)况下迅速打开市场。据(jù)内部(bù)员工透露，目(mù)前Soulchill的(de)产(chǎn)品(pǐn)规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的硕(shuò)果，却存在(zài)营(yíng)收结构的(de)症结。前(qián)陌陌员工佳(jiā)睿(ruì)向时代(dài)财经透露，Soulchill流(liú)水虽高，但(dàn)其绝(jué)大部分收益用于与公会(huì)、主(zhǔ)播分(fēn)成，以换(huàn)取他们的合作(zuò)，如此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集团曾表示(shì)公司采(cǎi)取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出(chū)海业务只剩一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海(hǎi)外版在印尼市(shì)场下载(zài)及活跃用(yòng)愿你平安喜乐,顺遂无忧什么意思，平安喜乐顺遂无忧什么意思 平安喜乐顺遂无忧意思解析户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难(nán)源(yuán)于公司战(zhàn)略(lüè)失误。长期以来，管理层对于出海业(yè)务并不重视，乃至于(yú)在很(hěn)长一段时(shí)间内，公司出海产品的优先级都(dōu)要低于其他国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务(wù)上(shàng)的投资(zī)太慎重了(le)，好几个海外(wài)业务(wù)只投了十几万元试(shì)水，看到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年，王力在接受(shòu)采访时(shí)还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因为我觉(jué)得国内市场还没有(yǒu)到(dào)一个特别成熟的(de)状(zhuàng)态。”“只有打(dǎ)通美国(guó)市场，你的(de)产品才有辐射能力，去(qù)做一(yī)个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略(lüè)上的失(shī)误(wù)导致陌陌错过了(le)最(zuì)好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向(xiàng)社交(jiāo)赛道(dào)以来，7年时(shí)间已过，如今摆在唐岩面前的(de)，已是一个(gè)群(qún)狼环绕的红海市场，要从(cóng)中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并(bìng)不(bù)容易。缺(quē)乏积(jī)累的陌陌(mò)必须加大(dà)各方资源投入，在(zài)奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态跟玩(wán)法上的创新(xīn)，才有可(kě)能(néng)成功。

　　于唐(táng)岩(yán)而言，充裕的现金流成为最(zuì)后(hòu)的底牌(pái)，当(dāng)下陌陌的境遇(yù)还远称不(bù)上是绝(jué)境。但面对(duì)摆在陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道(dào)眼(yǎn)前的限制和(hé)天花(huā)板，留给其(qí)试错(cuò)和调整(zhěng)的时(shí)间已(yǐ)经不多了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者要求，文(wén)中人物均为化名）

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