“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团>

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不(bù)开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗(qí)下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏(mǐn)二人(rén)并未出(chū)现在该公司的(de)股权结(jié)构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及(jí)的(de)五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下(xià)了ch2是什么基团，chch3ch3是什么基团极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案(àn)更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还(hái)有不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任(rèn)。

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