今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们(men)》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什(shén)么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明(míng)珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和(hé)格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格(gé)力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言(yán)很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么(me)好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的(de)心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项目落地(dì)时(shí)候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的(de)话，也(yě)会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难(ná12是什么意思n)看出，对于格力电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力(lì)电器(qì)渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的(12是什么意思de)我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席(xí)中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格(gé)力电(diàn12是什么意思)商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格(gé)力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个(gè)人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音(yīn)置(zhì)顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作(zuò)的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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