Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的(de)核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不(bù)能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对(duì)你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的(de)观(guān)众最有(yǒu)吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是(shì)一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不(bù)同的(de)优(yōu)先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各(gè)种形(xíng)式(shì)可(kě)以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深(shēn)入了(le)解(jiě)吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够(gòu)突出(chū)显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非(fēi)常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外(wài)的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的(de)十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的(de)团队(duì)使用单个(gè)图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台(tái)通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本(běn)组(zǔ)合(hé)自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根(gēn)据(jù)用户(hù)进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢(láo)牢(láo)把握不同(tóng)的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的(de)内容在吸引用户(hù)和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建十五夜望月古诗意思是什么呢，十五夜望月 诗意思立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行(xíng)动号召的(de)补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我(wǒ)们的(de)新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目(mù)录或(huò)独(dú)家(jiā)交易都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们(men)想要探(tàn)索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众(zhòng)为大(dà)小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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