消费复苏的强(qiáng)烈信(xìn)号下，美妆市场还没有真正等来中国消(xiāo)费者的回归。

　　国际美(měi)妆巨(jù)头雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公(gōng)布(bù)的2023财(cái)年第三(sān)财(cái)季业绩(jì)显示，在截至(zhì)3月31日的三个月内，集团净销售额同(tóng)比下滑(huá)12％至(zhì)37.5亿美(měi)元；净利润从上年同期的5.58亿(yì)美元大跌(diē)72％至1.56亿美元。

　　雅诗兰黛将业绩下滑(huá)主要归因于(yú)中(zhōng)国、韩国等亚(yà)洲(zhōu)地区旅游零(líng)售恢复缓慢导致库存高企，在打折清理库存的同(tóng)时，渠道(dào)的补货订单也有所(suǒ)减(jiǎn)少。据管理层透露，本(běn)季度全球旅游零售有(yǒu)机(jī)销售额就下(xià)降(jiàng)了45％。

　　这已是(shì)雅诗兰黛(dài)业(yè)绩下滑的第(dì)四个财季。2023财年前(qián)三(sān)财(cái)季，雅(yǎ)诗兰黛净销售额(é)同比下(xià)降13％至(zhì)123.01亿美元；净利(lì)润同比下降(jiàng)55％至10.39亿美(měi)元。旅游零售的问(wèn)题(tí)首当其冲(chōng)。

　　这(zhè)一(yī)局(jú)面不会(huì)很快扭(niǔ)转。该集团首席执行(xíng)官(guān)Fabrizio Freda在(zài)财(cái)报交(jiāo)流会上表示，“亚(yà)洲(zhōu)旅游(yóu)零售业的复苏比(bǐ)我们预期(qī)的(de)更(gèng)不(bù)稳定，其他地区更加缓慢，第四财季的不利因(yīn)素比我们2月份(fèn)预期的要大得多。”

　　雅(yǎ)诗兰黛不得不再(zài)次下调全财年业绩预期(qī)。据预计，2023财年雅诗兰黛集团(tuán)净销售额同比(bǐ)下降(jiàng)10％-12％；有机净(jìng)销售额下降5％-7％。

　　投资者们也终于(yú)失去耐性。业绩发(fā)布(bù)当(dāng)日，雅诗(shī)兰黛股价破纪(jì)录地暴(bào)跌超(chāo)21％，直接从245美元/股(gǔ)左右跌破200美元/股(gǔ)。截至5月5日收(shōu)盘，雅诗(shī)兰黛股价(jià)回(huí)升(shēng)至203.54美(měi)元/股，市值(zhí)为727.5亿(yì)美元。但和年初(chū)相比，该(gāi)股票股价跌幅已(yǐ)近20％，市(shì)值蒸发逾百亿美元。

　　押注旅游零售，零售商(shāng)却在清库存

　　作(zuò)为跨国美(měi)妆企业的重(zhòng)要渠道，雅诗兰黛(dài)在旅游(yóu)零售已深耕超30年。如(rú)今被“控诉”的(de)旅游零售渠(qú)道，曾以(yǐ)高速增长的态势让公司引以为(wèi)傲。

　　据(jù)媒体(tǐ)报(bào)道，雅诗兰(lán)黛通过该渠道每年触(chù)及超过30亿消(xiāo)费者(zhě)。雅诗兰黛(dài)集团总裁Fabrizio Freda亦(yì)曾表示，旅游(yóu)零售推动雅诗兰黛(dài)在(zài)过去(qù)十年(nián)中(zhōng)实现巨大(dà)增(zēng)长。

　　根(gēn)据雅诗兰黛集团方面透(tòu)露(lù)，基于过去(qù)几年(nián)海南旅游零售快速增长，去年(nián)7月在海南发生新冠疫(yì)情时，集团与零售商均对疫后的市场恢复信心十足(zú)，采(cǎi)购了大量产品(pǐn)。但(dàn)此后(hòu)因恢复不及预(yù)期，导致该渠道库存(cún)高企，零售商目前仍在一边清(qīng)理库存，一边减少采(cǎi)购量(liàng)，最终导致业绩问题。

　　旅游(yóu)零(líng)售渠(qú)道何(hé)以(yǐ)撼动整个集团业绩(jì)？从全(quán)球(qiú)旅游零(líng)售业务(wù)来看，2004财(cái)年，雅诗兰黛的旅游零售(shòu)业务(wù)销售额约占(zhàn)全(quán)年销售额(é)的6％，到2021财年该业(yè)务销售额(é)占比(bǐ)达到(dào)28％，超过集(jí)团(tuán)销售额的1/4。且旅游零售渠(qú)道在雅(yǎ)诗兰黛集团的护肤(fū)、彩妆、香水和护发等整个品类渠道中市场份额领(lǐng)先。

　　随着海南离岛免税在疫情期(qī)间(jiān)快速发展，中国旅游零售市场对(duì)于(yú)雅诗兰黛集团更是举足轻重。2022财年报(bào)告指出，集团最大(dà)的客(kè)户(hù)就是在(zài)中国旅游零售渠道(dào)中销(xiāo)售产品。正(zhèng)因为(wèi)如此，海南旅游零(líng)售渠道(dào)的疲软(ruǎn)就直接导致了(le)在(zài)第三财(cái)季(jì)，雅诗兰(lán)黛(dài)护(hù)肤(fū)品类净销售额从2022财年的23.95亿美元暴(bào)跌(diē)17％至2023财年(nián)的19.22亿美(měi)元。海蓝之谜、雅诗兰黛(dài)、Dr.Jart+品牌的净销售额(é)均有所下滑。

　　雅诗(shī)兰黛在(zài)交(jiāo)流(liú)会(huì)上(shàng)提及，过去半年里虽然海南(nán)旅游客流在增加，但是该市场(chǎng)的美妆消费转化却(què)远不(bù)及预(yù)期(qī)。此外时代财经注意到(dào)，雅(yǎ)诗兰(lán)黛旅游零售渠道(dào)商品的(de)“地板价”一直以(yǐ)来被(bèi)不少消费(fèi)者诟病。

　　过去两(liǎng)年里，韩(hán)国、日本免税(shuì)渠道的大量商品(pǐn)通过保(bǎo)税(shuì)仓形式流(liú)入中(zhōng)国市场(chǎng)，在库存饱(bǎo)和(hé)、直播、离岛免税(shuì)等多(duō)方因素带动下，各渠(qú)道竞争激烈，许多明(míng)星产品在市场(chǎng)上价格“击(jī)穿地板(bǎn)”。雅诗兰黛集团旗(qí)下(xià)的(de)品牌雅诗兰黛与倩碧就是其中典型。

　　巴克(kè)莱银行(xíng)分析(xī)师Lauren Lieberman也对雅诗(shī)兰黛集团旅游零售业务内(nèi)部的控制度和话语权提出质疑。今年初(chū)，雅(yǎ)诗兰黛等国际美妆纷纷提升售价，同时伴(bàn)随的(de)还有(yǒu)旅游零售渠道的折扣收(shōu)缩，这从(cóng)一定程度上也阻碍了消费(fèi)者“剁(duò)手”。

　　外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗代工订单缩(suō)减(jiǎn)，美妆市场(chǎng)尚未复(fù)苏

　　雅诗兰黛集(jí)团的困境也并(bìng)非个(gè)例(lì)。今年以来，其他美妆(zhuāng)集(jí)团也没有等(děng)到中国消(xiāo)费者如预期那般回归。

　　截(jié)至3月31日(rì)，宝洁在中国最新(xīn)财(c外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗ái)季有机销售额(é)同比增长(zhǎng)2％，但旗下王牌(pái)化妆(zhuāng)品牌SK-II因游客未大(dà)规模(mó)回(huí)归而在旅游零售(shòu)渠道(dào)的(de)销售额有所下(xià)降。

　　“想到惨，没(méi)想到(dào)这(zhè)么惨。”一(yī)位国际美妆品牌内(nèi)部人士对(duì)时(shí)代财经形容(róng)今年以来的市场情况。另据多位美妆行业人士透露，今年一季度品牌(pái)销售平平，美妆消费复苏不及(jí)预期也成(chéng)为共(gòng)识(shí)。“经济大环(huán)境不好(hǎo)，化妆品成为可(kě)以缩减的支出(chū)。”有人如是解(jiě)释。

　　欧莱雅集团(tuán)也(yě)在最(zuì)新财季指出，中国所在的北亚市场在集(jí)团增速垫底，仅1.9％。公(gōng)司管理层直(zhí)言，线下的客流回来了(le)，但销售尚未复苏。而本土头部美妆公司(sī)贝泰妮在今年一季度(dù)营(yíng)收(shōu)和净利(lì)润增速均(jūn)显著放缓。

　　这亦导致了上游代工厂的订单缩减(jiǎn)。一位国(guó)际美妆巨(jù)头代(dài)工厂内部人士表示(shì)，“比(bǐ)去年好，但生(shēng)意(yì)没有(yǒu)预期的那么乐观。”而(ér)这(zhè)个差(chà)距主要反映在订单数(shù)量上。

　　值得(dé)关注的是，在今年一季(jì)度，曾在疫(yì)情三年(nián)依(yī)托直(zhí)播而猛增的线上(shàng)销(xiāo)售彻底“哑(yǎ)火”。

　　据华福证券研报，今年1-3月(yuè)淘系销售口径显示，欧莱雅集(jí)团旗下兰蔻(kòu)，雅诗兰黛集(jí)团(tuán)旗下雅诗兰黛、海(hǎi)蓝之(zhī)谜，宝洁旗下SK-II，资(zī)生堂旗(qí)下资生堂(táng)品牌，GMV与(yǔ)销售(shòu)量均同比录得双位数下滑，其中雅诗兰黛GMV下滑(huá)外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗超30％，销售量(liàng)下(xià)滑(huá)26.2％。本土(tǔ)品牌方面，华熙(xī)生物的润(rùn)百颜，贝泰妮的薇(wēi)诺(nuò)娜(nà)，上海家化的玉(yù)泽、佰草集(jí)，水羊股份御泥坊等都(dōu)没能(néng)逃脱GMV大(dà)幅下滑的命运。

　　图片(piàn)来源：华福证券

　　在某国际美妆(zhuāng)集团电商部门(mén)工(gōng)作(zuò)的歪歪（化名）对时代财经透露(lù)，业绩(jì)增长贡(gòng)献多来源(yuán)于几(jǐ)个(gè)头部品牌，“因(yīn)为(wèi)前几年直播美(měi)妆腾飞，品牌目(mù)标原本高得离谱，高(gāo)得我(wǒ)都(dōu)想(xiǎng)摆烂了。我们品牌去年（销售）比前年涨(zhǎng)60％，但今年(nián)的全(quán)年(nián)目标(biāo)比(bǐ)去年实际达成同比下降10％。集团(tuán)还有一些品牌(pái)也在降标。”

　　她还指出，因为销售疲软，今年以来品(pǐn)牌的各项费用均有缩(suō)减，“下调的(de)费(fèi)用有推(tuī)广费(fèi)、活动费、赠品(pǐn)费，以(yǐ)及参与(yǔ)电商平台满(mǎn)减(jiǎn)活动时(shí)减下(xià)来的差价。”

　　小品牌的日子似乎更难。据一名(míng)纯净美妆品(pǐn)牌市场人员透露，“一季度销(xiāo)售(shòu)目标倒(dào)是完成了(le)，但(dàn)是现(xiàn)在(zài)品牌方都发(fā)猛力，竞争激(jī)烈(liè)，消(xiāo)费者(zhě)要求也变高了。我(wǒ)们(men)线上(shàng)的投放费用几(jǐ)乎是从1到0，去年计划还做了明星投放、达(dá)人投放，今年本来有计划，但现(xiàn)在全部(bù)停止了。公(gōng)司架构(gòu)还在调整。”

　　美妆市场何(hé)时真(zhēn)正回暖(nuǎn)？目前鲜少有人能给出(chū)明确答案，“静(jìng)观(guān)其(qí)变”成(chéng)了不少业内人士对当(dāng)下市场的判断。年初的各公(gōng)司的涨价策略显然未能解决根本(běn)问(wèn)题，与此同时有公(gōng)司毅然选择加(jiā)码(mǎ)供应链投(tóu)资(zī)，以缩短市场反应周期；有(yǒu)公司选择收购潜力(lì)品牌，创造增长引擎；还有(yǒu)公(gōng)司则重押线下专柜，深入低线城市抢占市场份(fèn)额(é)。

　　疫情政策(cè)调整后，消费者们首(shǒu)先(xiān)奔向餐饮、旅游等典型的线下消费场景，而(ér)美妆领域似乎无法享受(shòu)到这场(chǎng)消费的复苏。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗