“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定(dìng)，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投资方包现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖(d现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多ǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构(gòu)来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了(le)极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到(dào)，五(wǔ)个(gè)现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在平胸妹子越来越多女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了(le)有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个(gè)女博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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