既是响应消费复苏(sū)的(de)大势，也(yě)是为了(le)应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发放超额补贴中国人在俄罗斯安全吗，中国人在俄罗斯怎么样，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而(ér)在(zài)其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台为620元(yuá中国人在俄罗斯安全吗，中国人在俄罗斯怎么样n)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全(quán)网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个(gè)月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一(yī)级能效(xiào)空(kōng)调(diào)销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖(bó)式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目(mù)的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景(中国人在俄罗斯安全吗，中国人在俄罗斯怎么样jǐng)下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复(fù)苏(sū)多添一把火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价(jià)格(gé)真正切切(qiè)让消费(fèi)者得(dé)到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还(hái)是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问题。

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