很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据San太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名dalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一(yī)种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课促进了(le)平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版i太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名Phone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新德(dé)里开(kāi)设了(le)两家(jiā)苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药(yào)，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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