很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四(sì)代iPhone S宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思E的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果供应(yīng)链(liàn)加(jiā)速移(yí)出宰相的宰最早指什么官职答案，宰相的宰最早指什么意思中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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