今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至(zhì)离(lí)职(zhí)，她(tā)在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负(fù)责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直(zhí)播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人(风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后，该(gāi)账号(hào)直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许(xǔ)培(péi)养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大(dà)家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大(dà)家自(zì)己(jǐ)的(de)下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然(rán)后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次直(zhí)播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力电器带(dài)来(lái)了(le)什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自(zì风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪)“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中(zhōng)国制造业(yè)领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在(zài)我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来(lái)‘第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆在直播(bō)中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频(pín)平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我(wǒ)的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发(fā)布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是那个(gè)被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新(xīn)零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群体中(zhōng)的(de)影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年(nián)年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电商的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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