今(jīn)日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透(tòu)露了薪(xīn)资(zī)情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资(zī)和(hé)格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电(diàn)器注册(cè)了抖(dǒu)音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日(rì)常还有很(hěn)多其(qí)他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力(lì)电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格(gé)力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力(lì)电器接(jiē)班(bān)人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平(píng)台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读(dú)书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试(shì)的心情，记(jì)得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深平添和凭添哪个正确，平添的添是什么意思(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职(zhí)那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要平添和凭添哪个正确，平添的添是什么意思的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节(jié)目(mù)上活跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上(shàng)透露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自(zì)孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频(pín)都获得大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群(qún)营销等形式(shì)布局(jú)新(xīn)零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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