既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出马云的钱属于个人吗口大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢复(fù)的重要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮(lún)的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在(zà马云的钱属于个人吗i)摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园(yuán)对(duì)比(bǐ)了此次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧(jù)比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的近(jìn)期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期(qī)临(lín)近(jìn)，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了(马云的钱属于个人吗le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一(yī)套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业(yè)的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问(wèn)题。

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