“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名(míng)工(gōng)作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判决定立(lì)案调查(chá)，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自(现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少zì)于北大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任(rèn)何投资及(jí)科(kē)技(jì)成果转移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部查(ch现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少á)明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无(wú)保健食品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了(le)有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的信任(rèn)。

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