财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热(rè)度(dù)不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型(xíng)游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市(shì)场(chǎng)情况，经(jīng)文(wén)化和旅游(yóu)部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证券同财联(lián)社联合开展“五一大消(xiāo)费如何看(kàn)？”的(de)专题电话会议，由上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的(de)财(cái)联社记者分(fēn)享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随(suí)经济温(wēn)和复苏，当前(qián)居民生活半径(jìng)已重现活力，在政策持续(xù)引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石(shí)作用增强。除低基(jī)数原因外(wài)，2023年中国消费其实(shí)具有(yǒu)较(jiào)强(qiáng)的恢复基础，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)将逐(zhú)步带动(dòng)就(jiù)业扩(kuò)大和(hé)居民收入提升预期，社(shè)交场景(jǐng)全面(miàn)恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待释(shì)放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中国(guó)经济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个(gè)特点，基(jī)本让游(yóu)客融于市(shì)中心(xīn)，集(jí)中在五一(yī)广场方(fāng)圆两公里的(de)市中心位置。”财联社(shè)行业(yè)主编(biān)李拥军在电话会上表(biǎo)示。

　　根(gēn)据(jù)美(měi)团(tuán)、大众(zhòng)点评(píng)的统计(jì)数(shù)据，网红城市长(zhǎng)沙(shā)处于国(guó)内(nèi)热度(dù)城市(shì)第(dì)三。小红书近3个月内(nèi)用户搜(sōu)索量最高的10大热门城市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测单(dān)位953家，累计接(jiē)待游客(kè)1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接(jiē)待(dài)游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住宿(sù)游客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位(wèi)客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新(xīn)开(kāi)园单日历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运营刷新开(kāi)园历(lì)史新(xīn)高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙(shā)主要商(shāng)业(yè)网点(diǎn)了解到，各(gè)商业网点(diǎn)消费全(quán)面回(huí)暖(nuǎn)、购(gòu)销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区(qū)五一商(shāng)圈也(yě)迎来了今年以来的(de)客流高峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日(rì)接(jiē)待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流(liú)为(wèi)10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期(qī)的(de)226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和(hé)友达店人(rén)数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场(chǎng)客流(liú)达4.3万(wàn)人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日客(kè)流(liú)5万，比去年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比(bǐ)去年同期(qī)增长190％，销(xiāo)售(shòu)同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去(qù)年同期增长80％，销售(shòu)同比去年(nián)增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客流超(chāo)45万人(rén)次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从(cóng)相(xiāng)关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加(jiā)200％。柠季(jì)同(tóng)比去年同期营业额(é)增加(jiā)近3倍，实收3倍(bèi)以(yǐ)上(shàng)。黑(hēi)色(sè)经典整(zhěng)体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常(cháng)收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四(sì)川成(chéng)都(dōu)：“花花(huā)”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花了(le)！”一名来自浙江的游客告(gào)诉(sù)财(cái)联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰(shì)，去和花花合影。看花(huā)花的地方(fāng)围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研(yán)究院估算，一(yī)张(zhāng)四川成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主(zhǔ)编朱万平(píng)在(zài)电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游客(kè)身份致电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月(yuè)23日(rì)，成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研(yán)究基地就进(jìn)行(xíng)了限流，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线(xiàn)上放票，每(měi)天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售(shòu)完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日(rì)）还(hái)略(lüè)有(yǒu)余(yú)票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以游客(kè)身份(fèn)致(zhì)电熊猫基(jī)地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话(huà)，建(jiàn)议(yì)今(jīn)天不要买(mǎi)。虽(suī)然是（五一）最后一(yī)天，但园(yuán)区内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的话(huà)，建(jiàn)议（本(běn周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人)地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网红(hóng)性质’的（城市(shì)）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契(qì)合(hé)消(xiāo)费者(zhě)（的(de)心理预期），比如去大(dà)熊(xióng)猫(māo)基周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人地，标价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看(kàn)到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就(jiù)只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据网红火锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅提供的数据(jù)，五一假期全国(guó)接待(dài)顾客(kè)60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今(jīn)年成都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅(guō)品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅成(chéng)都(dōu)门店共接(jiē)待5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球(qiú)旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数(shù)据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了(le)解客流(liú)情况，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的(de)）公交司机(jī)说法，2日(rì)景区客(kè)流较(jiào)1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋(fēng)塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张门票，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系(xì)统就显示当(dāng)日(rì)门票已经售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基(jī)本没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠(kào)公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车(chē)门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的(de)场景说(shuō)道，不(bù)仅是西湖(hú)景区，杭州其(qí)他主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖较近的(de)杭州宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场，随着(zhe)演出(chū)日(rì)期临(lín)近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流变化(huà)趋势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千(qiān)古情(qíng)就有(yǒu)连续两(liǎng)天16场次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五一’之(zhī)前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋城(chéng)演艺恢复情(qíng)况的重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉(jué)得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相比是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免(miǎn)费的(de)市内景(jǐng)点(diǎn)也(yě)在五一(yī)迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该(gāi)景(jǐng)点(diǎn)出(chū)现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶(shǐ)入(rù)的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规(guī)模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎辰(chén)看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前后左右(yòu)半(bàn)米内都是人(rén)，部分狭窄的(de)通道更需要排队通过(guò)，晚(wǎn)饭左右时间(jiān)，附(fù)近地铁(tiě)站凤(fèng)起路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的(de)是，虽然人(rén)流(liú)量很大，但大到各(gè)家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重(zhòng)分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的(de)区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却(què)门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中(zhōng)心(xīn)人(rén)流量很大，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上去(qù)游客们的(de)消费(fèi)目的(de)地都非常明(míng)确，宁(níng)愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意临时更(gèng)改计划，导致如(rú)此巨大的人流量(liàng)实际集中造(zào)福了少(shǎo)数商(shāng)家，相(xiāng)当(dāng)多的(de)商(shāng)家面对的是门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的(de)是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关(guān)负(fù)责人对财联社记(jì)者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负责(zé)人也告诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门(mén)的(de)城(chéng)市，但今年(nián)淄(zī)博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期(qī)期(qī)间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等(děng)地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅(tīng)都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的(de)餐(cān)饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身(shēn)一变，成了清(qīng)一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地(dì)了(le)解到，淄(zī)博市政府在短时(shí)间内(nèi)做(zuò)出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程序，还贴满(mǎn)了街(jiē)头巷尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记者(zhě)从当地政(zhèng)法部门(mén)人(rén)员处获悉，市政府还对物价波动进行(xíng)了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在(zài)周末(mò)人流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一(yī)个(gè)烧烤摊(tān)的氛围都很(hěn)好，周边不断(duàn)有巡(xún)逻民(mín)警。甚至(zhì)可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当(dāng)地公务员(yuán)处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或(huò)能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估(gū)算了一笔账(zhàng)，即吃一(yī)顿山东淄(zī)博烧烤人均(jūn)消费50元，能带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的(de)城市，也(yě)是水泄(xiè)不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山(shān)的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院副院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多(duō)城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需要(yào)多(duō)方从(cóng)业者共同努力。”

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