很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌很久没做了是不是会时间变短，为什么好久不做时间会变短，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最很久没做了是不是会时间变短，为什么好久不做时间会变短具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是很久没做了是不是会时间变短，为什么好久不做时间会变短(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答(dá)案。

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