很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘(pán)，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一(yī)个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处(chù)于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公一氧化碳密度比空气大还是小 一氧化碳密度小于空气吗司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的(de)价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家的销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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