今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至(zhì)离职，她(tā)在格(gé)力电器(qì)工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活(huó)动，电商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会(huì)议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在(zài)语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么格力(lì)电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多其他工(gōng)作要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力(lì)面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格(gé)力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入(rù)职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外(wài)界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天真(zhēn)的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力(lì)电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明(míng)珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元(yuán)设(shè)立珠海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格(gé)力电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历(lì)年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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