很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷入危一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就(jiù)在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网课(kè)促进(jìn)了平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一(yī)个(gè)激进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却对印(yìn)度(dù)青(qīng)一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成了不会(huì)出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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