今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业(yè)起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出(chū)茅(máo)庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个(gè)小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有很多其他工(gōng)作要处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直(zhí)播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销(xiāo)售额(é)达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得(dé)第(dì)一(yī)次自己做(zuò)的(de)大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于(yú)格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去白玉髓越戴越穷是真的吗，白玉髓的寓意是什么年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话(huà)题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这则(zé)视(shì)频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不(bù)算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到那(nà)个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及白玉髓越戴越穷是真的吗，白玉髓的寓意是什么“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历(lì)年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热。

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