既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏(sū)的(de)大(dà)势，也是为(wèi)了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开(kāi)局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价(jià)格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个(gè)电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对(duì)手(shǒu)机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(z伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月hēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确(què)实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」的(de)项目负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来(lái)临之前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机(jī)环比增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。<伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月/p>

　　伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是(shì)电(diàn)商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多(duō)越是(shì)持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者(zhě)才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等(děng)全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商平台共(gòng)同需(xū)要面对和解决的问题。

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