今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力(lì)电器后工作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播(bō)持续一(yī)到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器(qì)并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么(fā)，觉(jué)得(dé)女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得(dé)第一(yī)次自己做的(de)大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的(de)下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一(yī)年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器的(de)渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部(bù)实习生(shēng)得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要(yào)敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的(de)工作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不(bù)算是(shì)我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频(pín)都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器(qì)要(yào)加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在(zài)年(nián)轻群(qún)体中的(de)影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线(xiàn青金石的五行属性，青金石的五行属性是什么)上、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格力(lì)正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直播基(jī)地(dì)的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营(yíng)、直播带(dài)货(huò)、人(rén)才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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