既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的(de)大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其(qí)是(shì)4000元以上的(de)高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外(wài)便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程(chéng)中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对(duì)经(jīng)济(jì)复苏、还(hái)是对(duì)消费者(zhě)都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言(yán)，更(gèng)日本男生姓名大全霸气，日本男生的姓名低的(de)价格真正切切让消(xiāo)费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商(shāng)平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提(tí)升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到(dào)运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了(le)物流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货(huò)上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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