很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没(méi)有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息至今(jīn)已有七(qī)八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季(jì)财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲(jìn)的(de)、两(liǎng)位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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